美國零售銷售是什麼？為什麼是恐怖數據？帶你快速了解零售銷售！

袋鼠金融導讀｜零售銷售經常被美國股市與外匯市場的投資者稱為恐怖數據，究竟美國的零售銷售是如何影響美元及美股，又為什麼會恐怖呢？今天我們就要來看看零售銷售到底是什麼以及它怎麼成為影響市場的恐怖數據！對於美股議題有興趣的讀者，也可閱讀通貨膨脹、美股走勢、美股指數等相關文章。

美國零售銷售是什麼？

零售銷售（Retail Sales）是由美國人口普查局（U.S. Census Bureau）統計，彙整了一個月的零售商品與食品服務的銷售額數據，用來預測個人消費者與企業的支出傾向與經濟狀況。GDP 大致上可分為消費支出、投資、政府支出、淨出口（出口 – 進口），其中消費支出佔美國七成的 GDP，而消費支出中零售銷售佔四成，可見零售銷售是一個非常重要的經濟指標，並且因為零售銷售報告所統計的資料為名目價格（不排除因通貨膨脹而造成的價格變化），更能顯現物價漲跌的幅度。由於零售銷售統計項目皆為消費者得以直接接觸的消費管道，故能明確的表示美國消費者的消費情況，進而觀察美國市場變化。

美國零售銷售的數據組成

美國零售銷售數據主要統計實質性商品的支出情況（不包含醫療、保險、旅遊、交通等非實質性商品），大致能以耐久財（約佔零售銷售的四成）與非耐久財（約佔零售銷售的六成）區分，並以 13 種產業類型做區別，分別是：

美國零售銷售數據主要統計實質性商品的支出情況表
零售銷售	耐久財 (40%)	汽車與零件	Motor vehicle & parts dealers
		建築園藝	Building material & garden eq. & supplies dealers
		電子產品	Electronics & appliance stores
		家具	Furniture & home furn. stores
	非耐久財 (60%)	電子商務	Nonstore retailers
		服飾與配飾	Clothing & clothing accessories stores
		汽油能源	Gasoline stations
		休閒運動	Sporting goods, hobby, musical instrument, & book stores
		雜貨零售	Miscellaneous store retailers
		個人健康保健	Health & personal care stores
		餐飲服務	Food services & drinking places
		日用品百貨	General merchandise stores
		食品與飲料	Food & beverage stores

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美國零售銷售對市場的影響

由於零售銷售常常被用於經濟發展指標，若是健康穩定的零售銷售數據，將會為市場帶來樂觀訊息，使得投資者對市場有信心，為經濟擴張提供了充足的動能，使得股市、匯率一同上漲，並造成通貨膨脹。然而若是低迷下降的零售銷售數據，則會為市場帶來悲觀訊息，投資者對市場無信心，並將資金撤離市場，使得經濟萎縮，致使股市及匯率市場的投資降低，股市、匯率一同下跌，造成通貨緊縮。

有趣的是零售銷售數據並非越高越好，2023 年 12 月美國零售數據就因為太高而導致聯準會採取不降息的貨幣政策，導致股市原先預期降息得以刺激投資卻轉變為悲觀而使得部分資金撤離投資市場，四大指數全跌，這也告訴我們聯準會應對零售銷售數據的態度也會影響到市場發展，進而刺激（弱化）市場成長。

由於零售銷售數據無論好壞都會影響市場走向，在公布時往往也會造成市場劇烈波動，因此也被稱為恐怖數據。

美國零售銷售的數據取得

1.美國人口普查局（U.S. Census Bureau）：於每月中旬（日期不定）公布上個月的零售銷售數據（Monthly Retail Trade Report）。

美國人口普查局零售銷售報告（https://www.census.gov/retail/index.html）。

2.知名且具公信力的財經媒體：經濟數據彙整網站如Federal Reserve Economic Data（FRED）可供查閱過往零售銷售數據。

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美國零售銷售常見問題